Значение ценностей любви в фильмах после февраля прошлого года резко выросло— 48% кинозрителей выбрали этот аспект по сравнению с 34% до февраля 2022 г.Тему приверженности, любви к семье отметили 41% респондентов против 17%,согласно данным исследовательской компании Wanta Group.

Однако ценности целеустремленности и самопожертвования стали интересоватьроссиян после февраля 2022 г. меньше — 13 против 23% и 14 против 20%соответственно.

Также к концу 2022 г. более важными стали темы взаимопомощи и доверия,честности, милосердия и отзывчивости. Они больше всего влияют наудовлетворенность фильмами и развлекательными программами. При этом ранееважные ценности преемственности поколений, уважения к истории страны,равноправия и гордости, отошли на второй план. 

«Ценности меняются. Обычно это происходит медленно, но, когда случаютсямасштабные события, сдвиг происходит быстрее. С начала прошлого года мыфиксируем шифт в ценностях россиян, к середине этого года сдвиг окончательнозакрепился», — сказал Егор Брус, управляющий партнер Wanta Group.

Ценности влияют на восприятие контента и поведение потребителей.Проанализировав их изменения, компания выделила четыре тренда, которыесложились в силу политических и социальных процессов 2022 г.: 

— тренд на искренность, легкость.— тренд на поддержку, доброе отношение к людям, уважение кличности. — тренд на линию долгих, искренних отношений между партнерами исоратниками.— тренд на простых людей или человеческое, обыденное в жизни известныхлюдей. 

Брус отметил, что на основе каждого из выявленных трендов необходимовырабатывать рекомендации по формированию контента, который в максимальнойстепени отвечает потребностям зрителя, вплоть до сюжетных линий и особенностейязыка.