Продажи в индустрии повседневного спроса в онлайне выросли на 29% с июня2022 г. по июнь 2023 г. к аналогичному периоду ранее. Об этомговорится в результатах исследования «Тренды рынкаинтернет-торговли» NielsenIQ. Эксперты считают, что интернет-продажи растут засчет реального спроса, так как вклад этого компонента составил 21,3% к серединегода.

Среди респондентов, которые покупают товары как в онлайне, так и в офлайне,11% называют интернет-магазины основной площадкой для приобретенияFMCG-продукции, это на 3 п. п. больше, чем годом ранее.

Наибольшая динамика продаж среди стиральных принадлежностей и ухода зателом — 60,2 и 59,6% соответственно. Наихудший результат у товаров поуходу за детьми (2%) и детского питания (0,8%).

Рост количества онлайн-заказов в онлайне составил 58%, то есть 43,1 млн руб.во втором квартале 2023 г. по сравнению с этим же периодом в 2022 г. Аналитикисвязывают это со снижением на 10% среднего количества товаров в корзине.Продажи в рублях выросли на 45%, или до 24,7 млрд руб.

Потребительское поведение сместилось в сторону фокусных закупок, что привелок тому, что маленькие корзины с 1–5 товарами в чеке обеспечивают половинупродовольственных интернет-продаж и около 70% непродовольственных категорий,при этом доля крупных корзин сократилась до 10%.

Доля промо на e-com-рынке растет и держится на уровне 79% внепродовольственной индустрии и 67% в продовольственной. Наиболее популярнаямеханика — массовая ценовая скидка, доля продаж с таким приемом внепродовольственном секторе составила 60% в первом полугодии этого года.Персонализированные промо больше подходят для непродовольственных товаров, гдедоля этой механики составляет 20%.

Ранее эксперты NielsenIQ сообщали, что количество активных продавцов на крупнейшихмаркетплейсах выросло на 113% за последнее полугодие по сравнению с аналогичнымпериодом годом ранее. Такой резкий рост привел не только к опережающей динамикеразвития площадок, но и увеличению их значимости в структуре рынка, отметилианалитики.