Количество бизнес-сообществ в соцсети «ВКонтакте», посвященных недвижимости,увеличилось на 10% за год. Пользователи начали активнее реагировать на контентв них — среднее число комментариев на сообщество выросло на 12%. Также россиянестали на 60% чаще звонить за уточнением деталей или писать в такие паблики,согласно данным исследования «VK Рекламы».

Год назад основная доля рекламных затрат в недвижимости приходилась напродвижение сайтов. Во втором квартале 2023 г. чаще других объектов бизнесыпродвигали лид-формы — инвестиции в них выросли на 67%. С помощью инструментабизнес получает заполненную заявку от клиента, который потенциальнозаинтересован в предложении.

В 88% случаев компании из сферы недвижимости выбирают продвижение соптимизацией на целевое действие: заполнение формы, отправку сообщения всообщество или привлечение нового подписчика, конверсию на сайте или установкуприложения.

Самый популярный формат — универсальные объявления, в котором технологиисами адаптируют изображения, видео и тексты под разные рекламные места иплощадки. Более 60% инвестиций в продвижение недвижимости на платформах VKприходится на него.

В целом около 56% запросов пользователей соцсети, которые интересуютсянедвижимостью, приходится на покупку квартир, 31% — на аренду и 14% — напродажу. В сегменте новостроек с покупкой связаны 93% запросов и 7% — спродажей. В загородной недвижимости в 66% случаев пользователи ищут жилье дляпокупки, в 18% для аренды и в 16% — для продажи.

Мужчины интересуются недвижимостью чаще женщин — на них приходится 56,3 и43,7% запросов соответственно. В топе запросов «аналитика рынка недвижимости»,«новости рынка недвижимости», «аренда номера» и «коммерческаянедвижимость».