Более половины опрошенных россиян — 65% — заявили, что негативноотносятся к адаптации зарубежных брендов на русский язык. Около 5% высказалисьположительно, а 30% — нейтрально, согласно данным агентства Volga Volga BrandIdentity. 

Среди тех, кто относится отрицательно к российскому написанию зарубежныхбрендов, — почти треть россиян (32%) заявили, что перестали узнавать привычныемарки на полках магазинов. Еще 24% считают подобную адаптацию неподходящей илинекрасивой для брендов. Около 11% ответили, что подобный брендинг можно было быадаптировать более красиво, а 33% респондентов кажется, что такая адаптациясоздает впечатление, что товар — подделка. 

На вопрос, изменится ли желание россиян приобрести товар, которыйбудет адаптирован на русский язык, — почти 36% ответили, что не будут покупатьего из-за визуальных свойств, у 32% такой товар вызывает сомнение в качестве.Почти 32% готовы продолжать покупать товар в случае, если цена и свойстватовара не изменятся. 

Тем не менее 65% в 2023 г. стали чаще выбирать товары российских брендов.При этом около 48% перешли на отечественные марки вынужденно, потому что неувидели на рынке альтернативы ушедшим товарам. А 36% нашли качественную замену.Около 16% заявили, что стремятся поддерживать бренды российскогопроизводства.

Среди категорий, где пользователи нашли полноценную замену зарубежнымбрендам, лидируют: одежда и обувь — 34%, продукты питания — 23%, товары длядома и косметика — по 15%. 

Почти половина россиян заметили, что иностранные бренды начали адаптироватьсвои логотипы и упаковку на русский язык, — так ответили 47%. При этом 23%сказали, что не заметили изменений. А 30% считают такие вещи малозначительнымипри выборе или покупке. 

Главным плюсом российских брендов россияне назвали цену товаров и ихдоступность — так ответили почти половина респондентов. Дизайн на втором месте— 23%, а качество на третьем — 19%. 

Опрос проводился среди 2,5 тыс. россиян в возрасте от 18 до 55 летс помощью аналитической платформы «Яндекс Взгляд».