Добавление в корзину СТМ (собственных торговых марок) позволяет увеличитьсредний чек на 32% — с 599 до 790 руб. Это происходит, в первую очередь, засчет роста количества единиц товаров (SKU) в чеке покупателя, согласно даннымисследования «Ромира» и Fix Price.

«Более доступная цена на товары собственных торговых марок провоцируетпокупателя класть в корзину, например, две-три упаковки продукции СТМ вместоодной упаковки брендированной продукции», — рассказали эксперты. 

Покупатели отдают предпочтение СТМ в таких категориях, как замороженные(39%) и консервированные (35%) овощи и фрукты, а также мясо и охлажденныеполуфабрикаты (22%). Наименее популярными категориями стали орехи и напитки —по 7% соответственно. 

В целом доля присутствия собственных торговых марок в кошельке покупателя запоследние четыре года выросла почти в два раза — с 5,2% в 2019 г. до 10,1% в2023 г. 

Также увеличилась аудитория СТМ. Так, в феврале 2021 г. такие товарыпокупали 97,8% россиян, а в 2023 г. этот показатель составил 98,7%. 

Наибольший процент аудитории в FMCG-сегменте пришелся на жителейЦентрального и Уральского федеральных округов, Поволжья и Сибири — выше 99%. ВМоскве и Санкт-Петербурге этот показатель достиг 100%, а минимальный процент —на Дальнем Востоке — 88,3%. 

По данным Fix Price, в прошлом году на СТМ компании пришлось такое жеколичество продаж, что и на крупные бренды. Хотя в 2022 г. продукция сетиуступала известным маркам на 10%. Всего в Fix Price представлено около 60брендов СТМ, из них самыми востребованными оказались бьюти-аксессуары (маркаLovely), новогодний декор («Снежное кружево») и товары для дома и кухни(Okitchen и BonHome). 

Единая панель данных «Ромир» основана на данных потребления 40 тыс. россиян,15 тыс. домохозяйств в 240 городах и населенных пунктах, репрезентирующихпокупательское и потребительское поведение жителей всей России. Участникипанели сканируют QR-коды чеков и фиксируют электронные чеки на все купленныетовары и услуги. Результаты сканирования в онлайн-режиме поступают в базуданных панели.