Самой популярной тематикой контента на российском рынке среди пользователейстал юмор. Около 74% опрошенных заявили, что интересуются комедийными текстамии шоу, мемами, стендапами и пародиями, согласно данным опроса «Дзена» иисследовательского агентства Human Nature.

Об интересе к кино и сериалам рассказали 72% пользователей Рунета. Новости,рейтинги и подборки чаще привлекают людей в возрасте от 35 до 44 лет. Длямолодежи до 25 лет актуальны кадры со съемок, фестивалей и премий.

За музыкальным контентом следят 67% респондентов: видео с концертов, новостииндустрии, шоу, интервью с исполнителями. Записи живых выступлений наиболеепопулярны среди людей в возрасте от 45 до 60 лет. Чаще всего эти жанрывыбирают, чтобы расслабиться, поднять настроение, быть в курсе событий ипровести время с пользой — например, за просмотром туториалов или обзоровоборудования.  

На четвертом месте оказалась еда: 65% опрошенных рассказали, что регулярносмотрят рецепты, советы по правильному питанию и диетам, а также следят зановостями от рестораторов и шефов. Этот контент наиболее популярен средиженской аудитории от 35 до 44 лет. Новостями ресторанного бизнеса ипубликациями от шефов чаще интересуется молодежь от 18 до 25 лет.

Замыкают топ-5 популярных тем в контенте путешествия и туризм. Обзоры мест,маршрутов, советы, тревел-шоу, гайды и лайфхаки интересуют 62%респондентов. 

В рейтинг тем со средним интересом вошли наука и природа — 58%,история — 55%, общество и политика — 54%, питомцы — 53%,психология — 52%, дом и ремонт — 52%, образование — 52%,искусство и творчество — 52%, красота и стиль — 50%, экономика ифинансы — 48%, гаджеты и IT — 47%, личный транспорт — 44% идети — 42%.

В рейтинге популярных форматов среди всех платформ первое место заняликороткие видео: почти половина российских пользователей смотрят вертикальныеролики длительностью менее двух минут — 45%. 

Длинным видеоконтентом интересуются реже: его смотрят 38% опрошенных.Тексты, статьи и разборы читают 37% пользователей, фотографии и картинки — 33%.Короткие текстовые посты в ленте и «истории» интересуют 23%. Комментарии подматериалами изучают 20% опрошенных, на прямые эфиры приходится 15% голосов, наподкасты и аудиозаписи — 11%. Также 10% респондентов назвали «кружочки» ивидеосообщения отдельным видом потребляемых форматов.

В исследовании предпочтений в контента по возрастам выяснили, что поколение«альфа» и зумеров от 14 до 24 лет привлекают развлекательные темы. Например,юмор, музыка, кино и сериалы, еда. В том числе их интересует и образовательныйконтент: искусство и творчество, а также психология. 

Миллениалы от 25 до 34 лет больше других возрастных групп уделяют вниманиепрактическим темам — например, дому и ремонту, личному транспорту. Кроме того,эту возрастную категорию в большей степени интересует контент, связанный сдетьми и родительством. 

У пользователей старше 35 лет чаще возникает интерес к истории, контенту одаче и саде. В это же время среди старшего поколения от 45 лет популярностьразвлекательного и образовательного контента снижается, а интерес к истории,политике, экономике возрастает.

Ранее «Дзен»запустил рекламную кампанию «Дзень каждый день» в связи собновлением тематических разделов на главной странице. Основной акцент былсделан на актуальном контенте и интересах пользователей.

В опросе приняли участие 4 тыс. респондентов в возрасте от 14 до 60лет.