Большинство опрошенных россиян начали бы покупать товары иностранных брендовв случае их возвращения. Более 60% положительно относятся к ушедшимпроизводителям, из них 37% не имеют предвзятого отношения, а 24% надеются навозвращение этих брендов, согласно данным исследовательского центра«Фидбэк».

Чтобы российским брендам заполнить нишу ушедшей IKEA, им нужно улучшитькачество и долговечность продукции — так считают 62% респондентов. А 45%заявили, что отечественным маркам необходимо снизить цены для привлечения болееширокого круга потребителей.

Кроме того, россиянам не хватает разнообразия ассортимента — 44% и простотысамостоятельной сборки по инструкции — 42%. В число рекомендаций также вошлиналичие интернет-магазинов в дополнение к торговым точкам — 36%, усилениерекламной кампании — 29% и акцент на экологичности и безопасности продукции —29%.

Менее популярными стали опции гибкого кредитования — 23% и уникальныедизайнерские решения — 21%. При этом 6% ответили, что для них ничто не сможетзаменить IKEA.

Тем не менее каждый третий респондент положительно оценил достиженияимпортозамещения в области товаров для дома, а почти половина — 48% отнеслисьскорее положительно. Около 10% опрошенных выбрали вариант «скорееотрицательно», 9% затруднились с ответом, 3% отнеслись к импортозамещению нарынке мебели строго отрицательно.

В качестве наиболее успешных брендов мебели и товаров для дома 65% россиянвыбрали Hoff, 53% — «Аскону» и 38% — марки «Шатура» и «Много мебели». Бренды«Лазурит» и «Мария» выбрали 21 и 20% респондентов соответственно.

Большинство опрошенных — 46% — заявили, что мебель покупают только вспециализированных магазинах или шоурумах. В то же время такие предметы быта,как лампы, декор, сантехнику и прочие подобные товары половина респондентовпредпочитают заказывать онлайн.

Решающим фактором в выборе крупной мебели для 40% стали качество идолговечность. Цена товаров для дома важна 19% россиян. При выборе мебелина опыт других потребителей ориентируется каждый десятый — 11%, при выборетоваров для дома других категорий — 20%.

Почти 85% оценили качество российской мебели и товаров для домаположительно. Из них 30% полностью довольны отечественными товарами, 54%выбрали вариант «скорее удовлетворены».

Исследование проводилось аналитическим центром «Фидбэк» в 2024 г.Выборка: 2 тыс. человек, география: вся Россия, возраст респондентов: от 18 до64 лет. Методология: онлайн-анкетирование.