Самым быстрорастущим форматом контента во «ВКонтакте» стали короткиевертикальные видеоролики. Около 97% респондентов знают такой тип видео, 73% егосмотрят, согласно данным опроса пользователей соцсети.

Каждый четвертый опрошенный отметил, что хотел бы видеть в своей лентебольше постов с вертикальными роликами. Поколение миллениалов чаще смотритклипы в 7–8 часов утра, а зумеры предпочитают «залипать» перед сном, в 21–22часа вечера. 

Почти 65% пользователей смотрят посты с фото и картинками, а 69% частослушают музыку. Респонденты также отметили важность музыкального сопровождения.Например, чаще всего в историях добавляют стикер музыки. В это время почтиполовина пользователей публикуют истории ежедневно.

В коротких видеороликах аудитория чаще предпочитает юмор. Например, пародиина известных личностей, неудачные дубли, танцы. Самыми просматриваемымиживотными в коротких видео стали лабрадоры, хаски и медведи. 

В длинных роликах пользователи чаще смотрят кино и сериалы. Одни из самыхпопулярных полнометражных произведений — «Игра в Пусане», «Эмили», «Волшебноеприключение Да Винчи». Среди сериалов популярностью пользуются дорамы: зрителивыбирают для просмотра «Цифры», «Похититель: Хранитель сокровищ», «Мойидеальный незнакомец». 

Среди изображений пользователям интересны снимки в формате «Было— стало», фотографии звезд и мемы с красных дорожек, подборки пейзажей,эстетика ностальгии по 90-м годам, дома на природе. Также во всех типахконтента пользователей интересуют фудблогинг, путешествия ипсихология. 

Больше половины опрошенных чаще всего смотрят материалы в ленте «ВКонтакте»,а 64% — в сообществах. Также в среднем активный пользователь подписан на 121паблик. Чаще всего подписываются на тематические сообщества по интересам — 72%,а также на региональные, в которых публикуют новости района, округа или города,— 54%. Донаты отправляют преимущественно творческим, городским и музыкальнымпабликам. 

По мнению опрошенных, автор должен говорить открыто и использовать реальныефакты в материалах. Размер аудитории повышает уровень доверия к автору только у12% опрошенных. 

Ранее сообщалось, что среди детей поколения «альфа» самымпопулярным видом контента стали короткие видео. На втором месте — фильмы,мультфильмы и сериалы. 

В опросе приняли участие 1,2 тыс. человек из разных городов России.Исследование проводилось с марта по апрель 2024 г.