Количество поисковых запросов, связанных с лекарствами, в первом квартале2024 г. увеличилось на 19% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г. Ростинтереса к препаратам для лечения суставов составил 23%, к средствам длялечения ЖКТ — 23% и лекарствам против простуды — 20%, согласно данным «ЯндексРекламы».

Также за последний год на 29% увеличилось количество запросов по поискуаптеки в геосервисах «Яндекса». Число построенных маршрутов выросло на 28%.Карточки аптек открывали свыше 23 млн раз, что на 31% больше, чем в аналогичномпериоде прошлого года.

Онлайн-рекламу лекарственных препаратов видели 68% опрошенных пользователей.Около 76% покупателей приобретают товары для здоровья в интернете. В прошломгоду этот показатель составлял 71%.

Основной канал для покупки лекарств в сети — онлайн-аптеки, ими пользуются55% респондентов, еще 35% предпочитают сайты сетевых аптек. Возможность купитьпрепарат в интернете сегодня — один из основных критериев выбора. Также нарешение о покупке влияют свойства препарата и цена.

«В ответ на возросший спрос рекламодатели увеличивают активность в сети иразвивают собственные каналы онлайн-продаж. Сегодня 82% рекламного трафика вкатегории “Фарма” ведет на сайт препарата или компании. В первом полугодии 2024г. инвестиции производителей лекарственных средств в онлайн-продвижениеувеличились на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2023 г.», — отметилаТата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в «Яндексе».

Исследование проводилось методом онлайн-опроса. Были опрошены более 2тыс. пользователей в возрасте от 18 до 64 лет из городов России с населениемсвыше 100 тыс. человек.