Доля россиян, которые при покупке обращают внимание на страну происхождениябренда, выросла за год. Важность этого критерия подчеркнули 41% респондентов, вто время как в 2022 г. этот показатель составлял 36%, согласно данным опросаисследовательской компании Magram MR и консалтингового агентства PBN. 

При этом более 70% предпочитают товары российского происхождения (годомранее — 62%), а также продукты, которые производят в РФ, — 76% респондентов в2024 г. против 67% в 2022 г.).

Около 45% россиян отметили, что стали больше доверять качеству локальныхтоваров, а более половины — что в последнее время появилось много качественныхроссийских брендов. При этом появление маленьких и локальных марок отмечаютчаще, чем крупных, — 51 и 36% респондентов соответственно. Для 36% россиянновые бренды стало сложнее различать между собой.

Среди отечественных брендов, которые россияне считают самыми «прорывными», —Gloria Jeans, Lime и «Твое». В топ-5 также вошли O'stin и «Яндекс». Далее идутZarina, «Сбер», «Вкусно — и точка», Befree и Kari.

Кроме того, почти половина россиян готова платить больше за бренд, которомуони доверяют. При этом респонденты согласны доплачивать за доверие в среднем21% —почти четверть от стоимости товара.

Среди ключевых критериев, которые могут оказать влияние на доверие к бренду,— высокое качество товаров и услуг, привлекательные цены, а также высокоекачество сервиса и обслуживания.

Опрошенные россияне считают, что брендам важно проводить кампании,направленные на поддержку российских регионов, и почти каждый третий респондент(29%) готов платить больше за товары таких компаний.

Респонденты заявили, что бренды, поддерживающие регионы России, обладаютбольшим потенциалом для того, чтобы стать популярными за рубежом. Об этомсообщили 62% жителей нашей страны.

Примерно 55% россиян неважно, как покупать товар, и они не задумываютсяпро параллельный импорт. Каждый третий в целом не знает и не слышал пропараллельный импорт. Услугами частных перекупщиков пользовались 22% россиян.Готовы пользоваться такими услугами около 30% опрошенных.

Опрос проводился в апреле — мае 2024 г. в городах РФ с населением более100 тыс. человек. В нем приняли участие 1,5 тыс. респондентов в возрасте от 14до 56 лет.