Россияне стали чаще покупать косметику на маркетплейсах, однако по объему покупок все равно лидируют крупнейшие специализированные интернет-магазины косметики. Об этом AdIndex сообщили представители martech-компании First Data.

Число покупок на маркетплейсах выросло на 42%. Но общая сумма, потраченная в магазинах, осталась выше — 330 млрд против 232 млрд руб. на маркетплейсах.

«Всего в 2025 году россияне приобрели на маркетплейсах более 494 млн товаров в категории "косметика", а в интернет-магазинах — 457 млн товаров», — отметили в First Data.

В несколько десятков раз чаще, чем в специализированных магазинах, на маркетплейсах искали лаки, базы, топы для ногтей, увлажняющие и очищающие средства. При этом клиенты маркетплейсов выбирают товары в среднем в два раза дешевле, чем покупатели специализированных онлайн-магазинов.

«Среди продаж на маркетплейсах лидируют бюжетные товары, в то время как в специализированных магазинах косметических сетей представлено больше товаров среднего и премиального уровня, что и формирует разницу в средней стоимости на одни и те же категории», — объяснил CEO и сооснователь First Data Александр Старостин.

Ранее сообщалось, что россияне чаще всего совершают повседневные покупки в рабочее время — с 09:00 до 18:00, в перерывах между рабочими задачами.