Конфликт между компаниями начался в марте 2008 года после того, как 'Нидан соки' запустили 'антигламурную' рекламную кампанию 'Сокос'. В одном из телевизионных роликов речь идет о том, как обеспеченная женщина не может загрузить в BMW свои чемоданы, из-за чего попадает в неловкую ситуацию. В LVMH разглядели, что чемоданы и сумочка героини покрыты фирменными звездочками Louis Vuitton (Toile Monogram).

После этого производитель роскоши подал иск в Арбитражный суд Московской области. Данная инстанция иск отклонила, однако в марте 2009 года Десятый арбитражный апелляционный суд встал на сторону LVMH, а Федеральный арбитражный суд в августе подтвердил это решение - с ответчиков (производителя соков, рекламному агентству и продюсерской компании ) было постановлено взыскать по сто тысяч рублей.

Идея серии 'антигламурных' роликов принадлежит известному на российском рекламном рынке Андрею Амлинскому. Он, в частности, придумал слоганы 'Есть идея – есть IKEA' и 'Не тормози – сникерсни', а также 'Сосу за копейки' для пылесосов, продаваемых в 'Эльдорадо'.