Межрегиональная общественная организация 'Общество защиты прав потребителей 'Общественный контроль'' обратилась в Пресненский межрайонный суд Москвы с иском к трем кинотеатральным сетям: ООО 'Каро фильм менеджмент' ('Каро Фильм'), ООО 'Кинокомпания 'Парадиз продакшнз'' ('Пять звезд') и ООО 'Фролокс' ('Формула кино') в январе 2010 года. Общество утверждало, что киносети сообщают потребителям недостоверную информацию о времени начала и продолжительности киносеансов, нарушая тем самым утвержденные постановлением правительства от 17 ноября 1994 года правила киновидеообслуживания населения. Правозащитники ссылались на зафиксированные в кинотеатрах сетей случаи, когда из-за рекламы показ фильма начинался на 5-15 минут позже указанного в билете времени. В своем первом исковом заявлении организация требовала, чтобы кинотеатры указывали в билетах и расписаниях реальное время начала фильма — то есть без учета рекламы (см. 'Ъ' от 26 января). Таким образом, рекламу можно было бы демонстрировать только в перерывах между сеансами, а это могло бы лишить ее значительной части зрителей. Но затем 'Общественный контроль' в ходе процесса смягчил требования: общество просило обязать киносети просто указывать реальную продолжительность сеанса, то есть с учетом рекламного блока.

Вчера Пресненский межрайонный суд Москвы полностью отказал в удовлетворении иска общества, сообщил 'Ъ' юрист 'Общественного контроля' Андрей Семенов (мотивировочная часть решения должна появиться в начале июля). Но в ходе рассмотрения дела две сети представили доказательства в пользу того, что требования истца ими удовлетворены, подчеркнул господин Семенов. Представители 'Формулы кино' (крупнейшая московская сеть из 11 кинотеатров), по его словам, предоставили фотографии установленных в мае в кинотеатрах сети электронных табло, на которых продолжительность сеанса указывается с учетом рекламы, а 'Каро Фильм' (лидер рынка, 31 кинотеатр в России) теперь печатает реальное время показа на самих билетах. Эту информацию подтвердили член совета директоров 'Каро' Алексей Рязанцев и гендиректор 'Формулы кино' Андрей Терешок. 'Мы пошли навстречу. Каждый вправе понимать, на какую продолжительность сеанса он может рассчитывать',— отметил господин Рязанцев. Господин Терешок добавил, что сеть и раньше не вводила в заблуждение зрителей, так как всегда продавала билеты не на фильм, а именно на 'сеанс', в состав которого может входить и реклама.

По оценкам агентства 'Синема 360', объем рынка рекламы в кинотеатрах в 2009 году составил около 400 млн руб., или около 1-3% от выручки кинотеатров.

Большинство киносетей будут готовы указывать такую информацию по требованию, считает совладелец 'Россинема инвест' Эдуард Пичугин. За границей, по его словам, реклама обычно не включается в продолжительность сеанса, но часто ограничивается по времени законодательно. 'Поэтому, как правило, зрители заранее понимают, что ее количество не превысит пяти—десяти минут',— рассказал он. В России таких ограничений не существует. Указание полного времени сеанса, по мнению господина Пичугина, никак не отразится на количестве зрителей и рекламных контактов. 'Рынок рекламы в кинотеатрах пока только начинает формироваться. Причем это в основном не коммерческая реклама, а блоки, состоящие из анонса будущих релизов, что удобно и для самого зрителя',— пояснил он.