Распространение рекламы осуществляло ООО 'Кинопрокат'. Представители Валуева отправили фирме досудебную претензию, в которой среди прочего указали, что 'в указанном видеоролике Валуев Н. С. представлен как человек, который оказывает силовые методы воздействия по отношению к любому человеку по просьбе заинтересованного человека.' В рекламе боксер наказывает зрителей, которые мешают другим смотреть кино.

Такой сюжет порочит честь и достоинство Николая Валуева, а также может повредить его деловой репутации, отметили в письме представители спортсмена. Кроме того, изображение Валуева использовано в ролике без его согласия. Сам Николай Валуев заявил, что 'принял решение до конца отстаивать свои права в рамках действующего законодательства'.

Представители Валуева потребовали возмещения морального вреда в размере той прибыли, которую принес ролик.

После отправки досудебной претензии на мобильный телефон представителя Валуева Игоря Моисеева начали поступать SMS-сообщения, в которых сообщалось, что ролик 'позитивный, и люди начинают доверять его герою'. Также в сообщениях неизвестные защищали автора ролика: 'Если молодой человек в силу своего возраста поступил неправильно, изготовил и несколько раз показал ролик с изображением известного спортсмена, то неужели теперь он в течение 9 лет своей жизни должен выплачивать ВСЮ свою зарплату великому спортсмену?'

От переговоров представители пензенского 'Современника' отказались. В данный момент идет подготовка судебного иска.

Пенза является одним из городов, в которых планируется открытие школы бокса Николая Валуева.

Ранее Николай Валуев неоднократно снимался в рекламе - в 2009 году он подписал контракт с производителем немецких колбас. В 2010 году боксер согласился рекламировать портал Pokerstars. В 2010 году журнал Forbes включил Валуева в десятку спортсменов, которые больше всего зарабатывают на рекламе - гонорары боксера за год с июля 2009 года по июль 2010-го составили 250 тысяч долларов.