Иск касался материала, опубликованного в декабре 2010 года в журнале Maxim. На одной из страниц журнала была напечатана реклама молока '36 копеек', которое производит 'Останкинский молочный комбинат'. Под изображением было добавлено: 'Папа не пей! В России с каждым годом растет число детей-идиотов'.

В августе 2011 года Арбитражный суд Москвы частично удовлетворил иск комбината к изданию, признав сведения о связи молока '36 копеек' с ростом числа детей-идиотов в России порочащими репутацию комбината. Вместо 1,85 миллиона рублей, которых требовал комбинат, суд обязал журнал Maxim выплатить штраф в 500 тысяч рублей. Кроме того, редакция должна была опубликовать в журнале следующее опровержение: 'Журнал MAXIM опровергает какую-либо связь между производимым истцом молоком '36 копеек' 3,2% жирности и ежегодным увеличением в России числа детей-идиотов'.

На заседании суда первой инстанции адвокаты издания утверждали, что материал являлся карикатурой и был опубликован в разделе 'Мы пошутили'. Представители журнала также добавили, что имели в виду любое молоко, а не молоко конкретной марки. Истцы в ответ заявили, что провели опрос и выяснили, что материал негативно сказался на популярности молока.