Иванов подчеркнул, что такая мера необходима для прекращения конфликтов между сторонами, претендующими на бренды. Как сообщило БЕЛТА, по его словам, страны не должны ограничивать друг друга в дистрибуции товаров под советскими брендами. Председатель Высшего арбитражного суда считает, что эта проблема должна быть обсуждена главами государств России, Белоруссии и Казахстана.

Иванов отметил, что споры о правах на советские бренды происходят постоянно, как в России так и на мировом уровне. В качестве примера объекта споров он привел водку 'Столичная' и шоколад 'Аленка'.

После распада СССР права на 'Столичную' водку были переданы от ВВО 'Союзплодоимпорт' к ВАО 'Союзплодоимпорт'. Впоследствии права еще раз были перекуплены, а также было продано право на дистрибуцию в США. Однако в 2001 году Высший Арбитражный Суд Российской Федерации признал передачу знаков от ВВО к ВАО недействительной, что поставило под вопрос легитимность всех последующих сделок. С 1 января 2011 года право на дистрибуции водки 'Столичная' в России получила компания 'Росспиртпром'.

Торговая марка шоколада 'Аленка' принадлежит компании 'Объединенные кондитеры', однако в некоторых других странах существуют бренды-аналоги - например, у украинской фабрики Roshen.