Реклама содержала изображения отпечатков лап собак и орнаментальных полос со стилизованными образами каюров, нарт и собак. При этом какие-либо надписи, информирующие о рекламируемых товарах и/или услугах отсутствовали, в связи с чем в УФАС пришли к выводу о рекламировании 'Северной водки Хаски'. (В рекламе использовалось изображение товарного знака, зарегистрированного для выпуска и маркировки соответствующей алкогольной продукции.)

Компания попыталась опровергнуть такие выводы, утверждая, что объектом рекламирования являлось сообщество любителей собак породы 'Хаски'. Вместе с тем, как отмечают в УФАС, надпись 'Клуб любителей Хаски; vk/com/hskclub', занимающая незначительное пространство рекламного макета, а также отсутствие каких-либо средств индивидуализации, не позволяют сделать однозначный вывод о том, что объектом рекламирования выступает общество любителей собак.

В августе 2012 года управление вынесло постановление о наложении на ООО 'БигБорд' штрафа, поскольку алкогольная продукция рекламировалась на средствах наружной рекламы, что противоречит закону о рекламе.

Компания не согласилась с постановлением антимонопольной службы и обжаловало его в суде. Однако суды первой и второй инстанции отказали заявителю в удовлетворении заявленных требований о признании незаконным и отмене постановления Московского УФАС.