Сам бренд не имеет правовой охраны, поэтому МПК, владелец марки 'Жигули', оспаривал только цветовое решение и узнаваемые элементы дизайна.

Иск структуры МПК, производителя марки 'Жигули', к SUN InBev 'о защите исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности' был подан прошлой осенью. После того как SUN InBev изменила упаковку своего пива 'Жигулевское', та стала сходной до степени смешения с дизайном 'Жигулей', посчитали тогда в МПК (см. 'Ъ' от 21 ноября 2012 года).

В этом месяце стороны заключили мировое соглашение, следует из материалов на сайте Арбитражного суда Московской области. Теперь SUN InBev придется отказаться от производства своего бренда 'Жигулевское' в привычном дизайне упаковки. Производитель должен будет уничтожить все этикетки и все пиво 'Жигулевское оригинальное' в упаковке, в которой это пиво производилось ранее.

После ликвидации всех этикеток и банок, выпущенных для 'Жигулевского оригинального', и отзыва продукции из точек продажи SUN InBev изменит дизайн упаковки. Как пояснили в пресс-службе компании, это 'обеспечит аутентичный вид продукта и позволит потребителям безошибочно определять продукцию SUN InBev в ряду аналогичных товаров'. Размер убытков от уничтожения этикеток и пива 'Жигулевское оригинальное' в старой упаковке в SUN InBev не раскрывают.

В мировом соглашении отмечается, что оно будет действовать не только 'на территории России, но и за ее пределами'. Известно, что этот бренд активно продавался SUN InBev в РФ и на территории Украины. Доля 'Жигулевского' от SUN InBev в России в июле составляла 0,6%. На Украине на момент обращения МПК в суд SUN InBev еще не производил 'Жигулевское', но его выпуск начался уже через неделю. По данным участников рынка, на сегодня 'Жигулевское' занимает около 0,5% украинского рынка.

Для МПК же 'Жигули' — флагманский бренд и в России, и на Украине. По данным Nielsen, в июле 2012 года в Центральном регионе РФ марка занимала четвертое место по продажам в рознице с долей 4,5% в натуральном выражении. На Украине ее позиции слабее — в семи городах-миллионниках (основной рынок продаж компании) доля 'Жигулей' в сентябре прошлого года составляла всего 1,5% (19-е место).

Основанная в 2008 году МПК входит в группу Oasis, принадлежащую Евгению Кашперу и Александру Лифшицу — бывшим владельцам 'Пивоварни Ивана Таранова' (продана за $560 млн голландской Heineken в 2005 году). Помимо собственных марок выпускает также лицензионные Oettinger, Faxe, Coors, Kirin и др., а также импортирует в Россию пиво Budweiser Budvar, Erdinger, воду Perrier, Vittel, San Pelligrino.

SUN InBev является российским подразделением крупнейшей в мире пивоваренной компании A-B InBev. В портфель марок входят пиво 'Клинское', Stella Artois, 'Сибирская корона', Bud и др. По итогам четвертого квартала 2012 года с долей 14,6% в натуральном выражении занимает второе место после 'Балтики'.

'Жигулевское' — это бренд, вошедший во всеобщее употребление как название старого советского сорта пива, поэтому он может производиться разными заводами и как таковой правовой охраны не имеет, в отличие от этикетки, напоминает старший партнер юридической компании Baker & McKenzie Евгений Ариевич. Завод 'Жигулевское пиво' в 1992 году попытался зарегистрировать 'Жигулевское' как собственный бренд, но поскольку это пиво выпускало более 200 заводов на постсоветском пространстве, регистрация была отменена. Но бренд 'Жигули' и его графическое изображение были зарегистрированы, а значит, имеют правовую охрану и защищаются законодательно, отмечает господин Ариевич.

МПК готовит аналогичные иски к другим производителям популярного советского сорта пива, рассказывают собеседники 'Ъ' на рынке. В двух таких компаниях эту информацию неофициально подтвердили, сообщив, что пока 'процесс находится в досудебном состоянии'. На данный момент 'Жигулевское' в привычном 'советском' цветом решении — сочетании красных и желтых цветов — производится более 20 заводами в России. Господин Кашпер вчера подтвердил, что готовит ряд новых исков.