В пояснительной записке Селезнев напоминает, что действующая редакция закона дает определения рекламы и различных ее видов: ненадлежащая реклама, спонсорская, социальная. Либерал-демократ предлагает дополнить этот список определением 'негативной рекламы', под которой понимается 'реклама, содержащая сведения об угрозе жизни и здоровью человека или возможности получения инвалидности'.

Депутат утверждает, что негативная реклама является массовым явлением, под воздействием негативной информации 'у человека может развиваться депрессия, навязчивые состояния, что в свою очередь может приводить к ослаблению организма', возрастает риск простуд и заболеваний, 'снижается работоспособность и концентрация'.