В частности, антитабачные ограничения для телевещателей начнут действовать через неделю: каналам придется предупреждать зрителей о наличии в программах сцен курения. По закону вещатель должен будет перед началом и во время такой передачи, фильма, сериала или музыкального клипа обеспечить трансляцию социальной рекламы о вреде курения.

Федеральная антимонопольная служба в разъяснении своим территориальным управлениям, опубликованном 21 мая, сообщила, что такая социальная реклама может быть как привычным видеороликом, так и в виде бегущей строки. Ведомство предоставляет возможность телеканалам самим выбрать, что они будут ставить в эфир. За несоблюдение этих мер на каналы может быть наложен штраф от 100 тыс. до 200 тыс. руб., на должностные лица - от 10 тыс. до 20 тыс. руб.

Все опрошенные РБК каналы пришли к выводу, что выгоднее всего поставить заставку или плашку (бегущую строку) перед программой. В пресс-службах вещателей уверяют, что антитабачные предупреждения не приведут к дополнительным расходам, этим занимаются действующие дизайнерские службы.

Сейчас весь телевизионный контент канала 'Ю', по словам его программного директора Марии Добрыниной, отсматривается на предмет демонстрации табачных изделий и их потребления. 'Даже в реалити-шоу 'Топ-модель по-американски' присутствуют сцены, где девушки курят на нервной почве. Поэтому тщательной проверке подвергается весь контент телеканала', - пояснила Добрынина.

Представитель 'ПрофМедиа ТВ' (каналы ТВ-3, 'Пятница' и '2х2') Инна Москалева рассказала, что на телеканалах холдинга вне зависимости от транслируемого контента примерно каждый час будет появляться заставка о вреде курения и табака. На '2х2' информационные заставки планируется адаптировать под различные сериалы, чтобы молодая аудитория лучше их воспринимала и прислушивалась, уточнила Москалева. Например, в популярном мультсериале 'Симпсоны' есть персонажи, которые постоянно курят, в другом мультфильме - 'Царь горы' - также есть табачные сцены.

Макеты антитабачных плашек на днях должны быть утверждены для каналов ВГТРК ('Россия 1', 'Россия 2', 'Россия К' и др.), сообщили в пресс-службе госхолдинга. На РЕН ТВ также будут использовать бегущую строку, заверили в пресс-службе канала.

По данным Japan Tobacco Inc и British American Tobacco, в 2013г. россияне приобрели 17,35 млрд пачек сигарет на общую сумму около 900 млрд руб. Рекламные доходы телеканалов, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в прошлом году достигли 156,2 млрд руб. Реклама табачных изделий на ТВ была запрещена еще в 1996г.