Как отмечается в законопроекте, текст которого размещен в электронной базе Госдумы, 'за использование в рекламе наименований и товарных знаков с использованием латинского шрифта и наименований на иностранном языке' должен уплачиваться сбор. При этом 'плательщиками сбора являются юрлица и индивидуальные предприниматели, зарегистрированные на территории РФ, использующие для рекламы товаров и услуг товарных знаков с использованием латинского шрифта и наименований на иностранном языке'. Кроме того, при установлении сбора будет учитывается размер выручки таких юрлиц и индивидуальных предпринимателей.

По утверждению парламентариев, 'на российском рынке присутствует существенное количество товарных брендов и знаков с использованием букв латинского шрифта и иностранного языка, при этом сами компании имеют российское происхождение, а их продукция предназначена для распространения на территории РФ'. Депутаты считают, что 'подобная практика создает ложные предпосылки для восприятия такого товара или самих компаний как иностранных' и 'создается впечатление, что производители проявляют неуважение к русскому языку'.

В действующем законодательстве уже есть ряд ограничений, связанных с использованием в рекламе слов на иностранном языке, в частности, не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации.