Использование в Москве таксофонов как рекламных носителей 'признано нецелесообразным', говорится в письме главы департамента рекламы и СМИ Владимира Черникова гендиректору подведомственного ГКУ 'Горинфор' Виктору Немчинову (копия есть у 'Ъ') от 27 января. ГКУ поручено удалить рекламу с кабин таксофонов. Еще год назад мэрия, напротив, не исключала появления такого формата: таксофоны внесли в правила размещения рекламы, их можно было включить в схему, по которой проводятся аукционы на размещение. Но теперь в правила внесены новые изменения, по которым реклама на таксофонах вновь стала незаконной, следует из письма. Владимир Черников подтвердил 'Ъ', что таксофоны исключены из правил размещения еще в ноябре, а в конце прошлой недели начался демонтаж изображений. 'В схему размещения рекламных конструкций они никогда не входили, и город не получал от них денег в бюджет',— пояснил он. Из 546 таксофонов постеры сняли на половине, оставшиеся удалят в течение нескольких дней. Убирать из правил размещения другие форматы, по словам господина Черникова, планов нет.

Все таксофоны обслуживают 'Фокус Медиа Групп' (ФМГ) и 'XXI век — ТВ'. В ФМГ, работающей с объектами МГТС, отказались от комментариев. МГТС сдает в аренду для рекламы меньше 10% таксофонов, за ее размещение и согласование отвечает ФМГ, уточнила представитель МГТС Татьяна Мартьянова. По ее информации, все рекламные конструкции на таксофонах и кабинах уже демонтированы. 'XXI век — ТВ' известна как оператор проекта 'Народный телефон': компания устанавливала таксофоны, с которых можно бесплатно звонить по Москве и Подмосковью, а зарабатывать рассчитывала на рекламе. Проект поддерживала подмосковная 'Единая Россия', а наблюдательный совет компании возглавляет модельер Валентин Юдашкин. Совладелец 'XXI век — ТВ' Григорий Петров рассказал 'Ъ', что на прошлой неделе сотрудники 'Горинформа' вскрыли все 139 московских таксофонов компании, убрали рекламу, облили кабины краской и нарисовали граффити. 'Мы обратились в полицию, но лица, которые вскрывали таксофоны, рассказывали, что действуют по решению мэрии. В суде тут оспаривать нечего, потому что никакой бумаги нам не прислали',— посетовал он, подчеркнув, что таксофоны — социальный проект, стоят на основании документов, изданных в 2011 году, а правила размещения рекламы появились в 2012-м. Деятельность мэрии он списывает на 'происки конкурентов'.

В последнее время мэрия активизировала снос незаконных конструкций. Так, в декабре чиновники решили расторгнуть договор с компанией 'Никэ', не сумевшей вовремя оплатить второй год эксплуатации 802 конструкций, выигранных в августе 2013 года. Сейчас ее щиты сносятся. В феврале начали демонтировать 349 конструкций 'Папиллонс', на которых размещались в том числе афиши Большого театра: срок действия договоров на них закончился в декабре и не был продлен.

Благодаря сокращению инвентаря в столице операторы, выигравшие места на аукционах, получат возможность повышать цены, поясняет гендиректор компании 'ЭСПАР-Аналитик' Андрей Березкин. Сейчас они имеют проблемы с загрузкой. Так, среди щитов 3х6, самого популярного у рекламодателей формата, в январе были заняты лишь 60%. В январе 2014 года загрузка была на том же уровне, но тогда инвентаря было больше на 20%, напоминает господин Березкин.