Ассоциация блогеров и агентств (АБА) предложила ввести в рекламноезаконодательство статус информационного посредника для рекламных агентств. Этоможет помочь разграничить ответственность лиц, передающих материалы отрекламодателя распространителю. И благодаря таким поправкам агентства не будутотвечать за неисполнение закона о маркировке блогерами икомпаниями.  

«У нас бывает зачастую так, что рекламодатели не хотят брать на себякоммуникацию с блогерами. Это может быть большая рекламная кампания от 30блогеров, и рекламодателю проще перенести эту обязанность на рекламноеагентство. Но при этом рекламное агентство не создает материал, не изменяетего, оно просто этот материал агрегирует и передает рекламораспространителю, тоесть блогеру», — сказала Анастасия Красникова, юрист АБА, на пленарнойсессии в Общественной палате РФ. 

Согласно данным АБА, около 80% рекламодателей и 60% блогеров передаютответственность и обязанности по маркировке интернет-рекламы агентствам.

Термин «информационный посредник» уже есть в законодательстве и закреплен встатье 1253.1 ГК РФ, согласно которой информационный посредник передаетсоответствующий материал в интернет, предоставляет возможность размещениятакого материала или информации, которую можно получить с использованиеминтернета, и предоставляет доступ к материалу в сети.

Ассоциация просит ввести в закон «О рекламе» статус информационногопосредника именно для рекламных агентств, чтобы регламентировать разграничениеответственности за нарушение законодательства о маркировке. Сейчас, согласночасти 3 статьи 18.1 закона «О рекламе», такую ответственность несет«рекламораспространитель и рекламодатель либо лицо, которое обеспечиваетпредоставление, и, соответственно, операторы рекламных систем тоже в этойцепочке есть. Исходя из этой статьи у нас стороны несут ответственностьсолидарно», — отметила Красникова. 

Законопроект о штрафах за нарушение маркировки рекламы, который был внесен вГосдуму в апреле этого года,приняли в первом чтении 18 мая. В начале мая отраслевыеорганизации разработали предложения по доработке инициативы, средикоторых было разграничение ответственности за разную степень нарушения закона ивведение предупреждений для нарушителей, однако при первом чтении они не былиучтены.