С 1 сентября 2023 г. неисполнение требований закона об учете рекламы будетгрозить административной ответственностью. Штрафовать будут как занепредоставление сведений о кампаниях, так и за ошибки в рекламномидентификаторе.

Рассмотрение правонарушений в рамках закона о маркировке будет проводиться всоответствии с КоАП РФ. После возбуждения дела будет составлен протокол инаправлено извещение. Ведомство планирует подготовить инструкцию, описывающуюпорядок процедуры, как только закон вступит в силу и появятся первыепрецеденты.

Обновления от РКН

— Роскомнадзор запустит сервис уведомлений на платформе ЕРИР. Вличном кабинете пользователя будет появляться техническое сообщение о возможнойошибке. 

— Скоро запустится сервис по проверке достоверности идентификатора.Он поможет площадкам убедиться в том, что erid принадлежит именно той рекламе,которую им предлагают разместить.

— РКН внедрит механизм верифицированного автоматизированного процессаудаления данных для замены актуальными. Ранее, если пользователь допустилошибку при подаче данных, ему необходимо было их дублировать и подавать отчетнесколько раз. Теперь благодаря сервису уведомлений вносить изменения впереданную информацию можно без ограничений по времени, они будут зафиксированыв базе ЕРИР. В случае проведения административного расследования РКН оценит вседанные, которые были добавлены в систему.

Маркировка нестандартных и новых форматов

— РКН представил рекомендации по работе с «вечными» размещениями.Так, нормативных ограничений по использованию токена не установлено:идентификатор продолжает действовать по истечении года. Ведомство готовитзаконодательные изменения по ограничению срока представления статических данныхпо креативу, который вечно остается в интернете. Это позволит избежать «вечной»отчетности.

— Роскомнадзор рассмотрит возможность переноса идентификатора в любуючасть текста. Сейчас он должен располагаться в начале материала. Введомстве подчеркнули, что пометка «реклама» в любом случае останется вверхурекламной публикации.

— Ведомство ответило на вопросы, связанные с регистрацией «бартерныхсделок», — сейчас в законодательстве отсутствует такое понятие и отдельноне регламентируется.

— Уточнены понятие «самореклама» и процесс подачи сведений по ней.Самореклама — реклама на своем информационном ресурсе своих товаров и услуг.При передаче информации в ЕРИР предусмотрена соответствующая отметка, а длярегистрации креатива не требуется договор.

Работа с ЕРИР

РКН объяснил процесс приема актов, если оплата по ним производилась виностранной валюте. При подаче документов в акте указывается сумма в рублях покурсу ЦБ РФ на день его выставления.

При этом ЕРИР не принимает акты с отрицательной суммой. Чтобызарегистрировать корректировочный акт, необходимо внести правки в основной —изменить сумму на финальную, не меняя номера документа. Также, если требуется,нужно скорректировать информацию по статистике креатива (стоимости показа,клика).

Дополнительные соглашения в системе предназначены только для тех документов,которые связаны с размещением рекламы в интернете. В них меняются стороныдоговора или характеристики заказа — то, что потом актируется. Например, этоможет быть расширение рамок договора по стоимости или длительности оказываемыхуслуг.

Полная версия разъяснений РКН