Роскомнадзор (РКН) объявил, что до конца мая опубликует приказ о сокращениисроков передачи информации в сфере интернет-рекламы. Об этом «Парламентскойгазете» рассказал член комитета Госдумы по информационной политике,информационным технологиям и связи Антон Немкин.

Сейчас данные по количеству просмотров подаются в течение месяца, следующегоза отчетным месяцем размещения рекламы.Также, согласно правилам, креатив долженсодержать слово «реклама» с указанием на рекламодателя и идентификатор (токен),который нужно получить у оператора рекламных данных до запуска креатива.

В icontext положительно оценили инициативу регулирующего органа. По словамкоммерческого директора агентства Марии Волковской, такое решение поможетснизить трудозатраты специалистов и восполнить пробелы в законодательстве. Вчастности, поправки позволят урегулировать вопрос «вечной отчетности».

«Яркий пример такой отчетности — размещения у блогеров или в СМИ.Фактически публикация материала была разовой и свою актуальность потеряла, уйдяв недра ленты, но мы обязаны продолжать отчитываться о разовой публикации как отекущем размещении наравне с always-on-кампаниями в таргете иликонтексте», — поделилась Волковская.

Проекты изменений касаются в первую очередь избыточной отчетности, которуюсейчас должны предоставлять участники рекламного рынка, сообщил депутат АнтонаНемкина. Правила размещения токенов также планируют упростить: их можно будетпубликовать и в начале, и в середине, и в конце рекламных креативов. Сейчассуществует пять основных способов размещения идентификатора: в кликовой ссылке,в текстовом блоке, на изображении, на видео и в выпадающем меню.

Вопросы размещения токенов в текстовых креативах и проблема «вечнойотчетности» (обязанности или удалять креатив, или каждый месяц подавать егостатистику) «по-своему больные для участников рынка», считает руководительюридического отдела D Innovate Group Ксения Лунина. И на эти вопросыгосударству «рано или поздно на них пришлось бы дать ответы».

«В случае с erid были хоть какие-то вводные — правда, отличающиеся набумаге и на деле. <...> По 'вечной отчетности' не было даже такихдопущений, и честные участники рынка продолжали удалять креативы. Теперь жеможет появиться некий срок-отсечка — причем сразу в нормативном акте, а не вформате ничем не подкрепленного публичного комментария», — считаетЛунина.

Тем не менее пока неизвестно, какие именно сроки и процедуры будутскорректированы Роскомнадзором. Дмитрий Субботин, операционный директор«Артикс», считает, что пока рано говорить, как инициатива повлияет на рынок.Если, например, не нужно будет передавать статистику рекламных кампаний, то, помнению эксперта, это упростит процесс для всего рекламного рынка. Но пойдет лина такие изменения РНК, непонятно.

«Сокращение сроков подачи отчетности усложнит нам жизнь как минимумповышенным риском получения штрафа. <...> Наш процесс передачи отчетностив ОРД завязан на закрытии с поставщиками и заказчиками. И кажется, что в первыемесяцы работы нововведений могут потребоваться дополнительные ресурсы дляадаптации процессов, чтобы укладываться в сроки», — сказал Субботин.