Группа «М.Видео-Эльдорадо» подала заявку, чтобы получить права наобозначение «умный дом» в качестве товарного знака для использования в рекламе,маркетинге и розничных продажах, пишет«Ъ».

Схожие товарные знаки уже есть в распоряжении группы. Они были получены в2000-х годах, когда такая фраза считалась фантазийной, то есть она неиспользовалась для продажи реальных товаров и услуг. Например, права натоварный знак «Умный дом» позволяют использовать его, но без рекламы.

Заявка в Роспатент теперь в основном подана по таким классам МКТУ(международная классификация товаров и услуг), которые рассчитаны на рекламу имаркетинг. В том числе упоминается «розничная и оптовая продажа товаров».

Юристы, опрошенные изданием, считают, что фразу могут признать неохраняемымэлементом — тогда Роспатент даст согласие на регистрацию. Однако отдельно этислова группа использовать не сможет. В целом такая практика может создать рискидля других продавцов электроники, а также рекламных агентств.