Cadbury Canada запустила разработанную The Hive/Toronto программу по сбору велосипедов для бедных жителей Африки. Потребителям предлагается зайти на сайт thebicyclefactory.ca, ввести код с упаковки любого продукта производителя и на виртуальной фабрике будет добавлена одна деталь к велосипеду для африканца. Для того, чтобы собрать одно транспортное средство, требуется ввести 100 кодов.

Конечной целью кампании является сборка 5 тыс. велосипедов. Участвующим в программе потребителям также предлагается участвовать в конкурсе на наибольшее количество введенных кодов, победителей обещают наградить ценными призами.

Отдельная прелесть заключается в ролике кампании, рассказывающем, зачем вообще африканцам нужны велосипеды. За 60 секунд, которые длится видео, можно узнать, что велосипед может использоваться для доставки продуктов, в качестве кареты скорой помощи, водовозки и школьного автобуса.