Агентство Ogilvy Johannesburg провело социальный эксперимент для организации POWA  (People Opposing Women Abuse, 'Люди против жестокого обращения с женщинами'). Место действия – один из жилых комплексов Йоханнесбурге.

Ночью молодой человек начинает играть на барабанной установке. Через несколько минут к нему сбегаются возмущенные соседи, которые требуют прекратить шуметь и напоминают, что он живет в обществе и должен уважать других людей. На следующую ночь молодой человек включает на компьютере запись драки, где мужчина избивает женщину, но никто из соседей не приходит.