Организация собирает средства для того, чтобы позволить этому обычаю «уйти к Zero» - то есть к нулю.  В социальном ролике, созданном Дэмиеном Тогудом,  показывается история брошенных собак, вынужденных жить в приюте. Между тем активисты движения уверены, что можно изменить ситуацию, если собрать средства, достаточные для лечения животных в приютах и для увеличения срока их передержки - чтобы подыскать им новых любящих хозяев.

Ролик так и называется - «Как добраться до Zero».