Реклама начинается с определения слова «душить» как «убивать путем недопущения попадания воздуха в легкие или жабры», а затем мы видим, как трагически тонет Хоакин Феникс. Голос за кадром произносит: «В воде человек задыхается точно так же, как рыба задыхается на суше. Это медленная, болезненная и страшная смерть. Поставьте себя на место рыбы. Попробуйте сравнить».

Организация, сражающаяся за права животных, хотела, чтобы ролик был показан в следующие выходные, во время вручения «Оскара». Однако ABC отказала ей в этом. «Используя шумиху вокруг появления Феникса в фильме «Мастер», PETA сняла рекламу с его участием, но ABC объявила видео слишком политизированным и спорным, чтобы показывать его во время трансляции церемонии», - говорится в заявлении организации для E! News. (Ради справедливости, стоит заметить, что PETA, вероятно, не смогла бы оплатить свое присутствие на ABC.)

Сообщается, что, возможно, ролик будет показан в рамках пост-«оскаровского» «Шоу Джимми Киммела».