NPO[Reflection Project] – небольшая организация, которая занимается уборкой этой мелочи – бумажек, окурков и так далее. И им нужны помощники, потому что все привыкли думать, что мусор это не страшно. Они решили помочь людям, заставить их чувствовать себя немного лучше, убирая свой город. Вот что они сделали: в самом сердце Токио они разбросали мусор такого размера, что невозможно было не обратить на него внимание. Например, большие свертки в виде окурков от сигарет. Когда прохожий поднимает их и разворачивает, внутри он находит пакет для мусора, на котором написано: «Спасибо, что подняли! Нам нужны такие люди, как вы. Вы хотите присоединиться к нам в Ebisu?» Другими словами, мусор был использован, чтобы привлечь волонтеров для его уборки. В результате акции, придуманной в агентстве GREY Tokyo, число участников движения возросло на 300%.