Кампания начнётся в начале мая и продлится до конца лета. За это время организаторы планируют провести серию городских акций и установить вдоль московских дорог щиты с социальной рекламой, которая будет призывать всех участников дорожного движения с уважением относиться друг к другу.

В Москве появятся плакаты о равенстве участников дорожного движения. Изображение №1.

Разработчики кампании решили не использовать «шоковые» иллюстрации и игру слов. Вместо этого они разработали для плакатов единый минималистский стиль и цветовую гамму, напоминающую интерфейс смартфона.