«Национальная Медиа Группа» (НМГ) займется производством и дистрибуциейразвлекательного контента, привлекающего внимание аудитории к общественнозначимым проблемам. На западе такой подход называется social impactentertainment, примерами подобного контента являются фильмы «Чудо» (Wonder) и«Семья по-быстрому» (Instant Family). Их создатели поднимают важные темы —детского буллинга и усыновления, при этом обе картины собрали в прокатенесколько сотен миллионов долларов.

В России популяризировать контент, который продвигает позитивные социальныеизменения, будет клуб «Хедлайнеры. Импакт Медиа». Его учредители — НМГ, АНО«Лаборатория социальных коммуникаций “Третий сектор”» и экосистемаимпакт-клубов «Хедлайнеры».

Новая организация планирует объединить усилия игроков медийного рынка ииндустриальных экспертов. Ожидается, что сообщество сформулирует стандарты, атакже изучит лучшие практики производства и дистрибуции импакт-контента — сучетом зарубежного опыта и «российского культурного кода».

В планах клуба — создание аналитического центра с открытым доступом ккейсам, обсуждение важнейших социально значимых тем с участниками рынка,проведение питчингов, обучение молодых профессионалов в сфере кино ителевидения.

Как заявила глава НМГ Светлана Баланова, людям важно, чтобыпомимо развлекательной функции контент содержал образовательный,просветительский и гуманистический смысл.

«Наша задача как производителей контента — ориентироваться не только нафинансовые результаты, фестивальное и профессиональное признание, но еще наэтапе создания фильмов, сериалов и ТВ-форматов думать, к каким социальнымэффектам эти произведения приведут, как правильно посчитать эти изменения нетолько на уровне охвата аудитории, но и на уровне улучшения отношения кподнятой теме», — объясняет режиссер Никита Тихонов-Рау,возглавляющий лабораторию «Третий сектор». По его мнению, импакт-контент можетиспользоваться и как инструмент «мягкой силы» российского контента зарубежом.