Социальная кампания призвана обратить внимание общественности на проблемубездомности, которая существует по соседству с огромными тратами пользователейна виртуальные яхты, дома и персонажей. Об этом пользователям расскажетперсонаж Уилл, которого создали некоммерческая организация Entourage иагентство TBWA/Paris.

Аватар позиционируется, как «первый бездомный в метавселенной». Он расскажетоб острых общественных проблемах в телевизионном ролике. Также планируется, чтоУилл начнет комментировать события в соцсетях.

В рекламе Уилл указывает на несоответствие между огромными инвестициямилюдей в метавселенную и тем, чего все еще не хватает в реальном мире. Он такжеобращает внимание на изоляцию, которую испытывают те, кто не имеет жилья — в товремя как виртуальные миры рекламировались как способ объединения людей,бездомные граждане лишались социальных связей.