«Мы попросили молодого человека (его зовут Никита) выйти на улицы Москвыи предложить любую посильную помощь случайным прохожим. Будь то пожилаяженщина, бездомный или грузчики из ближайшего магазина. Никита никогда в жизнине участвовал в подобного рода съемках и, как он позже признался, впервыеоткрыто предлагал кому-то помощь. Такой формат позволил нам четко определитьдве вещи: помогать может каждый и делать это очень легко», — комментируетЕгор Лепин, шеф-редактор «ТОК».

За один съемочный день герой эксперимента обратился к 54 прохожим, изкоторых 30% сначала настороженно отнеслись к предложению помощи, но былиприятно удивлены. Оставшиеся 70% быстро сформулировали свою просьбу. «Намважно было понять, что обычные люди вкладывают в понятие 'помощь'. Какое именнодействие будет восприниматься как поддержка. Среди множества запросовбыли совершенно неожиданные варианты: 'помолитесь за меня', 'подержитебукет — я хочу его сфотографировать', 'помогите мне позвонить внуку'.Оказалось, что помощь — это не всегда про деньги или тяжелый труд. А для того,чтобы кого-то поддержать, нужно лишь желание», — говорит Елена Квицинская,руководитель отдела внешних коммуникаций благотворительного фонда«Правмир».

Над проектом работали:

• Благотворительный фонд «Правмир» (концепция и креатив)
• Исполнительный директор: Татьяна Апатова
• Маркетинг: Елена Квицинская
• PR&SMM: Екатерина Морозова

Онлайн-СМИ «ТОК» (концепция, креатив и продакшн)

• Режиссер: Егор Лепин
• Исполнительный продюсер: Альберт Мустафин
• Операторы: Вячеслав Красаков, Антон Бурмага
• Режиссер монтажа: Никита Бобылев