Пивоваренная компания AB InBev Efes запустила социальную кампанию Art ofDrinking в 43 городах России. Проект направлен на продвижение идеиответственного потребления алкоголя.

В основе кампании — «многозначность слова “искусство”, которое относится какк созданию художественных произведений, так и к высокой степени мастерства вкакой-либо сфере деятельности».

Бренд на визуальных примерах показал различные модели ответственногопотребления алкоголя. Каждая иллюстрация отражает один из принципов:«Чередуйте», «Выпил — за руль не садись», «Не потребляйте алкоголь на пустойжелудок» и «Алкоголь — только для взрослых». 

AB InBev Efes в рамках проекта начала сотрудничать со «СберМаркет», чьипользователи получат памятку о принципах ответственного потребления вместе сзаказом. Специально для баров-партнеров компания разработала пивныебокалы, дизайн которых напомнит клиентам о важности следования правилам приупотреблении пива. В федеральной сети кинотеатров Mori Cinema зрители смогуткупить попкорн в поп-арт-кобрендированных стаканах, а также увидеть социальныйанимационный ролик перед сеансами.

На улицах городов России появятся медиафасады и билборды с одним из посыловакции: «Выпил — за руль не садись». Кроме того, информационные сообщенияпоявятся и на экранах автозаправочных станций «Лукойл», а также надиджитал-поверхностях в общественном транспорте Москвы и Московскойобласти.