Около 95% опрошенных женщин в Бельгии чувствуют себя небезопасно, гуляя поулицам, согласно исследованию L'Oréal Paris и некоммерческой организациейTouche pas à ma pote («Прикосновение к телу», в опросе приняли участие 1 тыс.женщин. По мнению бренда, уличные домогательства остаются нерешенной проблемойв Брюсселе и в большинстве крупных городов. Чтобы привлечь внимание жителейгорода и властей, L'Oréal Paris и агентство Mutant запустили акцию «Все, чего яхочу на Рождество, — это более безопасные улицы».

Во время новогодних праздников улицу Ботаник — тускло освещенный переулок вцентре Брюсселя — украсили пятью огромными рождественскими гирляндами, которыенапоминают о проблеме домогательств в отношении женщин. Инсталляция изображаетто, что женщины часто испытывают, находясь одни на улицах, и выражаетпотребность в их безопасности. 

В последние годы власти Бельгии начали отключать общественное освещение,чтобы сократить расходы на электричество. Однако праздничные украшения негасят. 

Идея акции заключалась в том, чтобы одновременно осветить улицу иподчеркнуть проблему, которая существуют в Брюсселе. По словам Джонатанад'Ультремона, креативщика Mutant, рождественские гирлянды на улицах все любятрассматривать. 

Инсталляции содержат отсылки к опросу L'Oréal и Touche pas à ma pote. Так,20% женщин заявили, что в качестве потенциального средства самообороны держатключи в руках, поэтому бренд заменил традиционные рождественские мотивы в видеснежинок связкой ключей. 

«Сила этой наружной рекламы заключается в контрасте между очаровательными успокаивающим аспектом рождественских огней и серьезностью проблемы, которуюмы хотели раскрыть. Но это также был способ подарить надежду всем этимженщинам. Чтобы они могли любоваться этими рождественскими огнями с глубокимжеланием изменить ситуацию в будущем», — сказала Аннелин Коппенс,директор по репутации бренда Mutant. 

Кроме того, L'Oréal Paris запустил социальную кампанию «Выступи противуличных домогательств», где призывает аудиторию пройти тренингStandUp, на котором женщинам рассказывают, как реагировать на ситуации суличными домогательствами. 

Бренды: L'Oréal Paris, Stand Up Against Street Harassment, Touche Pas ÀMa Pote. Агентство: Mutant