Олимпийским играм принято радоваться заранее. Стандартный срок для запускарекламной кампании спонсором составляет 100 дней до начала турнира. В прошломгоду олимпийская кампания Procter&Gamble (Love Leads to Good) стартовала вмае, тогда как соревнования начались в июле. Предыдущая кампания Thank You, Momтакже вышла за три месяца до зажжения факела в южнокорейскомПхенчхане. В этом году все иначе: зимние Игры в Пекине продлятся с 4 по 20февраля, но ни одного масштабного проекта мы до сих пор не увидели.

АгентствоReuters направило запросы глобальным и национальнымспонсорам — а это почти 20 крупных брендов, но только двое прокомментировалисвои маркетинговые планы. Один спонсор отказался от комментариев.

На данный момент, по информации издания, олимпийскую рекламу крутят толькопроизводитель шин Bridgestone, официальный спонсор МОК, и авиакомпания Delta —официальный перевозчик национальной команды США. Немецкий страховщик Allianzтолько планирует выпустить ролики для социальных сетей.

Почему бренды залегли на дно и всячески избегают общения с прессой? А терекламодатели, что все же запустили олимпийские кампании, не упоминают местопроведения Игр? Причина — политические и экономические трения между США иКитаем. Еще в июле конгрессмены собрали спонсоров и обвинили их в том, чтоприбыль для них важнее нарушений прав человека. Речь идет опритесненияхмусульман-уйгуров в Синьцзяне, что официальный Пекин всячески отрицает.

В начале декабря Штаты объявили дипломатический бойкот Олимпиаде-2022 иотказались отправлять официальную делегацию на Игры. Вскоре после этого клиентырешили обойтись без упоминаний традиционных олимпийских тем — единства, духасоревнований, спортивного мастерства, говорит основатель рекламного агентстваDiMassimo Goldstein Марк ДиМассимо. Его агентство работает с компаниями,которые не являются спонсорами Олимпиады, но планируют размещать рекламу вовремя соревнований.

Управляющий директор Optimum Sports (входит в Omnicom Media Group) ДжеремиКэри также считает, что бренды воздержатся от упоминаний страны-хозяйки и еестолицы. С учетом политических трений и эпидемиологической ситуациирекламодатели вряд ли будут продвигать объединяющую силу спорта, полагаетэксперт. К тому же нельзя быть уверенным, что невинная ассоциация с Китаем либоПекином не вызовет возмущение публики.