Рынок видеорекламы вырос в прошлом году более чем на четверть и составил 8,3 млрд руб. (без НДС). Такие данные приводятся в обзоре рынка видеорекламы в рунете от IAB Russia.

Причины роста — увеличение объемов аудитории и времени просмотра видео в интернете, а также распространение инструментов для измерения качества размещения видеорекламы.

В среднем на одного человека приходится 35 просмотров контентных роликов в день независимо от их длительности и 40 рекламных роликов в месяц. Молодые люди видят больше рекламы (53 ролика для возраста 25–34 лет против 20 роликов для 55–64 лет).

Большую часть рынка видеорекламы занимает формат in-stream (реклама внутри потокового видео). На нее приходится 85–90% рынка или 7,1–7,5 млрд руб. За год этот сегмент прирос на 20%. Оставшиеся 10–15% рынка приходятся на формат out-stream (реклама внутри баннера или текста) — 0,8–1,2 млрд руб.

Рынок видеорекламы, по прогнозам, в 2018 г. вырастет еще на 20–25%. Сегмент in-stream-рекламы в 2018 г. ожидает прирост на 20%, out-stream — 40–50%.

«Потенциально самым растущим новым рекламным инструментом может оказаться видео с оплатой за результат. Если в 2017 г. его использовали только 22% рекламодателей, то в этом году интерес к формату отмечали уже 49% опрошенных», — отмечается в обзоре IAB Russia.