Gucci занял первое место в рейтинге самых популярных брендов ипродуктов моды за четвертый квартал 2020 г.TheLyst Index.

Итальянский бренд в период пандемии сделал упор сразу на несколькоканалов привлечения клиентов с акцентом на цифровой. Популярность Gucci принесзапуск онлайн-фестиваля моды и кино, который бренд продвигал в соцсетях и нарекламных щитах, сотрудничество с The North Face, а также Гарри Стайлз в образеот Gucci на обложке American Vogue.

Второе место досталось французскому бренду Balenciaga завыпуск осенне-зимней коллекции одежды в формате видеоигры,сотрудничество с производителем технологичных подошв Vibram и появлением КимКардашьян в костюме марки на Хэллоуин.

Тройку лидеров замкнул Moncler. Бренд привлек к себе вниманиеприобретением компании Sportswear Company, владеющей StoneIsland, запуском коллекции с Риком Оуэнсом и открытием флагманского магазина наЕлисейских полях в Париже.

В первую десятку рейтинга также вошли такие компании, какOff-White, Prada, Saint Laurent, Bottega Veneta, Versace, Valentino иFendi.

Французский конгломерат Kering, которому принадлежат 5 из 20самых популярных брендов, объявил, что электронная коммерция выросла на 102%,составив чуть менее четверти прямых продаж в Северной Америке для своихкомпаний.