В первую тройку крупнейших рекламодателей на российском телевидении вошелСбербанк. Это первая отечественная компания в топ-3 с 2008 г. На протяжениипоследних 12 лет основными покупателями ТВ-инвентаря были иностранныекорпорации, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Initiative.Агентство составило рейтинг на основе данных Mediascope.

Если в 2019 г. лидерами по объему размещенных рекламных роликов были Nestle,Mars и GSK Consumer Healthcare, то по итогам 2020 г. третье место занялСбербанк, который увеличил закупку рекламного инвентаря на ТВ на 90%. Росттакже наблюдался у группы «Тинькофф», Mail.ru Group, Wildberries, «Отисифарма»,МТС, «Мираторга».

Гендиректор Initiative Егор Бормусов прогнозирует дальнейшее усилениеприсутствия на рынке фармкомпаний и FMCG-производителей.

В целом доля российских рекламодателей на телевидении увеличилась с 43% в2019 г. до 55% в 2020 г. Такой тренд заметили и в Национальном РекламномАльянсе (НРА). По оценкам селлера, в прошлом году расходы брендов на ТВ-рекламусократились на 3%.