Один из крупнейших игроков AdTech-рынка, компания Criteo, готовится кмасштабной реструктуризации бизнеса. Она может затронуть каждого десятогосотрудника,сообщает издание Insider со ссылкой на собственныеисточники. Сейчас штат Criteo насчитывает 2700 человек.

По информации французского ресурсаNextInpact, детали будут объявлены 10 февраля, когдакомпания представит финансовые результаты на IV квартал и весь 2020 г.

Представитель Criteo подтвердил, что в течение нескольких месяцев проводилсяглобальный пересмотр организационной структуры, а 1 февраля сотрудникам былпредставлен план по корректировке издержек и возвращению к устойчивому росту.По словам одного из источников, реформы затронут до 10% работников, однако этоне означает сокращения штата.

Один из возможных сценариев — смещение фокуса в сторону новыхтехнологических решений, которые позволят выжить в мире без сторонних cookies.Так, в прошлом году Criteoзапустилаплатформу Retail Media, которая позволяет брендам самостоятельно размещатьрекламу на сайтах и в приложениях крупнейших ритейлеров. Ее преимуществомявляется доступ к first-party-данным, собранным непосредственнопродавцом.

Впрочем, другой источник не исключает продажи компании, учитываяотносительно невысокую стоимость ее акций, низкую базовую стоимость и более$600 млн кэша на балансе.

Негативное влияние на бизнес AdTech-компаний оказали госрегулирование(принятие законов вроде GDPR и CCPA) и ограничения на сбор данных, введенныекрупнейшими технологическими игроками — в первую очередь Google и Apple.

В третьем квартале 2020 г. выручка Criteo упала почти на 15%, при этомдоходы от так называемых «новых решений» (new solutions) выросли на 43%. Однаковклад этого направления в общую выручку пока невелик — он приносит компаниивсего 19% доходов.