Темпы роста российского рынка FMCG замедлились с 3,9% в 2019 г. до 3% поитогам 2020-го. Рынку удалось вырасти в денежном выражении исключительно засчет увеличения средних цен, в то время как продажи в натуральном выраженииснижались начиная со I квартала, свидетельствуют данныеNielsenIQ.

Карантин, перетекание спроса в онлайн и сокращение доходов населения привелик тому, что фактические розничные продажи продемонстрировали более слабуюдинамику по сравнению с 2019-м, объясняет директор по работе с ритейлерами«NielsenIQ Россия» Константин Локтев.

Продовольственные категории выросли на 3,5 после 4,3% годом ранее, сегментнепродовольственных товаров показал снижение на 3% (на фоне роста на 2,2% в2019-м).

Онлайн завершил 2020 г. трехзначным ростом (+102%), причем лучшая динамиканаблюдалась у продовольственных категорий (+118%) — она сохранилась даже послеотмены локдауна. Наиболее растущими категориями в онлайне оказались снеки(+270%), молочные продукты (+177%) и специи и масла для приготовления(+150%).

В традиционной рознице самым динамичным продуктовым сегментом оказалсяалкоголь (+6,1%). Наибольший вклад в рост рынка сделали его крупнейшиекатегории: пиво (+5,8%), водка (+4,4%) и виски (+19,2%). Кроме того,значительно вырос спрос на специи и масла для приготовления — с 1,5 до 9,4%,мороженое (9,4%, на уровне прошлого года), прохладительные напитки (+8,1%).Последние стали единственной продовольственной категорией, которая послесокращения продаж в период самоизоляции (апрель — май) сумела наверстатьупущенное и выйти на ускоренные темпы роста.

Негативную динамику NielsenIQ зафиксировал в категории кондитерских изделий(–2,3%), горячих напитков (–2,4%) и детского питания (–8,3%).

Среди непродовольственных товаров ускорение темпов роста по сравнению с 2019г. продемонстрировали средства для чистки дома (с 2,6 до 9,4%). Снижение спросанаблюдалось в категории ухода за волосами (–7,5%) и за лицом (–7,8%), а также всредствах для бритья (–6,5%).

«Перетекание спроса в онлайн — один из самых заметных трендов 2020 г., нодаже он не способен полностью компенсировать падение продаж отдельных категорийв офлайне. На траекторию FMCG рынка в 2021 г., помимо этого тренда, будутвлиять такие ключевые тенденции, как перераспределение офлайн-продаж в пользумагазинов в новых локациях, где сегодня работают из дома офисные работники,сохранение интереса к натуральным и “здоровым” продуктам, а также ставшие ужепривычными домашний досуг и домашнее потребление», — прокомментировалрезультаты исследования Локтев.