Lego Groupзавершила 2020 г. с двузначными темпами роста продаж,выручки и операционной прибыли. Продажи выросли на 21%, выручка — на 13%,операционная прибыль — на 19%. Чистая прибыль также увеличилась на 19%, до 9,9млрд датских крон. Рыночная доля компании увеличилась как глобально, так и в 12ключевых странах.

Результаты подтверждают актуальность продукта Lego и ее подхода «обучаться,играя», отметил глава компании Нильс Кристиансен. Он поблагодарил сотрудников,которые неустанно трудились в пандемию, «чтобы мир продолжал играть».Топ-менеджер заявил, что принятый два года назад план долгосрочного роста имасштабные инвестиции принесли свои плоды, особенно в e-commerce и разработкеновых продуктов.

Теперь компания предлагает потребителям наборы для всех возрастов иинтересов. Одним из самых продаваемых остается Lego Classic, но большойпопулярностью также пользуются линейки City, Technic, Star Wars и Friends. Куслугам взрослых — «ботанические» наборы с цветочными букетами и деревьямибонсай, арт-наборы и копии архитектурных шедевров.

Стратегия была поддержана рекламной кампаниейRebuild theWorld, партнерствами с брендами adidas, IKEA и Levi’s, а такжесотрудничеством с Universal Pictures и Universal Music Group.

Набор Super Mario, появившийся в продаже в августе, оказался одним из самыхуспешных запусков 2020 г. Он сочетает в себе физические и цифровые элементы, иLego планирует развивать это направление. Продолжением темы phygital стал наборVidiyo.

В прошлом году число скачиваний приложения Lego Building Instructionsдостигло 5,3 млн, а количество визитов на сайт LEGO.com удвоилось и составило269 млн. Тем не менее компания не забывала про традиционную розницу: в 2020-моткрылось 134 новых магазина, большая часть (91) в Китае.