GroupMобъявила о назначении Эндрю Рюггера надолжность глобального президента GroupM Commerce. Это новая позиция внутригруппы, и Рюггер будет отвечать за направление коммерции и обеспечиватьвзаимодействие с профильными специалистами материнского холдинга WPP.

Под руководством топ-менеджера GroupM попробует объединить все существующиепредложения в сфере коммерции. Задача команды — помогать клиентам увеличиватьпродажи и повышать узнаваемость бренда на всех этапах «пути потребителя».

В прошлом году брендам и платформам пришлось переосмыслить каждый аспектрозничной экосистемы: как сделать бренд более узнаваемым, как сделать процесспокупки максимально удобным, как выстроить дистрибуцию на «последней миле».подчеркнул Рюггер. По его словам, сотрудники GroupM Commerceспециализируются на торговых платформах как медиа, знают, как работать сосновными игроками, понимают алгоритмы и их влияние на видимость товара наполке.

Рюггер проработал в компании шесть лет, последние два года возглавлялнаправление коммерции в американском офисе GroupM.

Criteoоценивалрекламный потенциал ритейла в $15–25 млрд, а WARCназывалеще более внушительные цифры: по его прогнозам, в 2020 г. бренды должны былипотратить на продвижение на ecom-площадках $58,5 млрд.

Чтобы быть поближе к потребителю в момент покупки, бренды готовы активновкладываться в таргетированную рекламу и тратить средства на размещение наecom-площадках. В e-com-продвижении их привлекает и эффективность, котораядостигается за счет использования огромного объема данных о покупательскомповедении.