Единая система измерений интернет-аудитории начала обретать конкретныеочертания. Депутат Госдумы Антон Горелкин официально подтвердилТАСС, чтозаконопроект об обязательной установке счетчика находится в разработке. Онстанет аналогом медиаизмерений на ТВ, где подсчетом аудитории занимаетсякомпания Mediascope. На ближайшие два года его полномочияподтвержденыРоскомнадзором.

Источники на медиарынке называют Mediascope главным претендентом на рольединого измерителя в Рунете. В частности, его гендиректор Руслан Тагиевприсутствовал на онлайн-совещании с представителями Минцифры и крупнейшихтелеком-операторов, которое прошло 7 апреля, и отвечал на вопросы собравшихся.Forbesписал, что «уполномоченной организации» разрешат продаватьрезультаты исследований, чтобы окупить инвестиции. При этом установкасобственно софта для подсчета аудитории будет бесплатной для владельцевресурсов.

Законопроект затронет аудиовизуальные ресурсы и социальные сети, уточнилГорелкин. По его словам, инициатива парламентариев преследует сразу несколькоцелей:

• создание внешнего аудитора для Рунета;
• мониторинг эффективности госсубсидий на производство контента, которыепредоставляются видеосервисам;
• формирование полной картины о реальных пользователях и медиапотреблении винтернете.

«Запрос на счетчик в интернете есть в рекламной отрасли. Государство должносоздать условия прозрачных механизмов рынка интернет-рекламы и разработатьпонятные критерии для компаний, предоставляющих данные об аудитории», — заявилдепутат. Сейчас, по его словам, онлайн-сервисы «не имеют привычки» делитьсясобственными данными об аудитории и методиками подсчета, в результатеобъективные данные об эффективности рекламных кампаний отсутствуют, а деньгиоседают у недобросовестных посредников.

Его коллега по комитету по информполитике Александр Хинштейн тоже недоволензакрытыми экосистемами (walled gardens): «Отсутствие единого для всехизмерителя ведет к потерям в первую очередь со стороны участников рынкаинтернет-рекламы, так как позволяет площадкам давать показатели по своейаудитории, неверифицируемые независимо».

Куратором законопроекта о едином измерителе называют заместителя министрацифрового развития Бэллу Черкесову,сменившуюна этом посту Алексея Волина.

Новые правила игры в Рунете обсуждаются отраслью уже несколько лет. Осенью2019 г. сталоизвестно, что власти обсуждают идею создания единой государственной системыучета просмотров контента и показов интернет-рекламы. Тогда Волин подчеркивал,что универсальная и прозрачная система оценки онлайн-аудитории необходима какрекламодателям, так и правообладателям.

Позже началась разработка законопроекта на базе Медиакоммуникационногосоюза. Ожидалось, что Роскомнадзор проведет тендер на выбор подрядчика. ВинтервьюAdIndex Print Edition гендиректор Mediascope Руслан Тагиев сообщал, чтомедиаизмеритель готов участвовать в этом конкурсе, если появитсясоответствующий законопроект и детальное техническое задание.

На CSTB Telecom & Media 2020 представитель Роскомнадзораподтвердил,что вопрос единой системы измерений остается актуальным и приоритетным длярынка. Единый медиаизмеритель былпрописан ив Концепции развития телерадиовещания на 2020–2025 годы, которую разрабатываюткрупнейшие российские медиахолдинги.