Телекомпания ABC распродала коммерческий инвентарь, выделенный на церемониювручения «Оскаров». Среди покупателей рекламного времени — Google, GeneralMotors, Rolex, Adidas International, Apple, GSK, Honda, Mars, Procter &Gamble, сообщаетAd Age. По информации издания, за 30-секундный ролик ABCпросил $2 млн.

Шоу, как и последний Super Bowl, привлекло довольно много новых брендов. Вих числе Airbnb, Accenture, Apartments.com и Grey Goose. Вице-президент Disneyпо продажам рекламы Джерри Даниелло заявил, что многие рекламодатели используют«Оскар» для запуска новых креативных идей.

По словам Даниелло, основным креативным трендом 2021 г. стала инклюзивность.Некоторые маркетологи сделали эту тему центральной, другие «смягчили» тон своихкампаний.

В прошлом году «Оскар»установилантирекорд, собрав у экранов на 20% меньше зрителей (26,3 млн человек). Зачетыре года баинговая аудитория шоу сократилась почти наполовину. Показателипадают и у других больших премий — «Эмми», «Золотого глобуса», «Грэмми».

Среди причин снижения популярности эксперты называют избыток премий инежелание людей, привыкших к формату TikTok, тратить несколько часов нацеремонию награждения, даже самую яркую и дорогую.

Тем не менее бренды, желающие быть частью культурного контекста, продолжаютразмещать там свою рекламу.

Пооценкам Kantar Media, в прошлом году вещатель просил заполуминутный ролик $2,15 млн, а общая рекламная выручка составила $129млн.Американская киноакадемия вручит призы в ближайшее воскресенье. Из-за пандемиицеремонию перенесли с февраля на конец апреля.