На международный фестиваль креативности Cannes Lions поступило 29074 заявкииз 90 стран,сообщила компания Ascential. Участники могли подавать кейсыза два года, поскольку в 2020-м мероприятиеотменилииз-за пандемии.

В этом году фестиваль пройдет с 21 по 25 июня в виртуальном формате.Организаторы ужеопубликовалишорт-листы нескольких категорий, в том числеInnovation.Остальные категории начнут размещать 19 июня.

По сравнению с докризисным 2019 г. количество заявок на Cannes Lionsснизилось на 6% — два года назад их было 30953. Сокращение связывают с желаниемагентств сэкономить и продвигать более актуальные работы, реализованные запоследние 12 месяцев. По информацииAdweek, в прошлом году один из холдингов регулярно проводилвстречи, на которых проходил отбор фестивальных работ — компания не хотелатратить лишние деньги на вступительные взносы.

Ascential наблюдала увеличение количества заявок от независимых агентств(+14%) и продакшен-компаний (+19%). В номинации Titanium Lions поступило на 15%больше заявок, рост зафиксирован у Social & Influencer Lions (+14%) иCreative eCommerce Lions (+12%).

Зато в Creative Effectiveness снижение составило 38%, в Creative Strategy —20%. Организаторы связывают этот тренд с переходом на краткосрочноепланирование в условиях всеобщей неопределенности.

В прошлом году Ascentialобъединилафестиваль креативности Cannes Lions и «сестринские» проекты под мастер-брендомLions. Туда включили консалтинговое направление, исследование Global CreativityReport, образовательные курсы и онлайн-платформу The Work.

Традиционно фестиваль проходит на Лазурном берегу в двадцатых числах июня.Организаторы наделись вернуться в офлайн, но тяжелая ситуация с заболеваемостьюCOVID-19 не оставила мероприятию шансов.