Ozon завершил второй квартал ростом выручки на 53%, до 37 млрд руб.Драйверами стали продажи товаров на маркетплейсе (+39%) и сервисная выручка(+105%). Внутри сервисной выручки основными источниками доходов являютсякомиссии продавцов (8,3 млрд руб.), чей объем увеличился на 118%, и реклама(почти 1,5 млрд руб., +106%).

По итогам полугодия выручка компании составила 50,8 млрд руб., при этомрекламные продукты принесли Ozon 2,9 млрд руб. Трехзначные темпы роста (+117%год к году) говорят о том, что в следующем году этот показатель можетсравняться с текущими объемами рекламной выручки «ВКонтакте», заявилоперационный директор онлайн-ретейлера Даниил Федоров.

О выходе на рентабельность бизнеса речи пока не идет: за год убыток Ozonувеличился почти в пять раз, с 3,3 млрд руб. до 15,2 млрд руб.

В пресс-службе Ozon сообщили, что во втором квартале более половинырекламной выручки пришлось на баннеры, продвижение в поиске, а также насоздание товарных и брендовых полок.

По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon ОлегаДорожка, сейчас более 70% добавлений в корзину приходится на первые 30позиций в поиске. Именно с этим связан интерес рекламодателей к поисковомупродвижению, говорит топ-менеджер. В планах маркетплейса — до конца года датьпартнерам возможность самостоятельно запускать кампании во внешних рекламныхсетях непосредственно из личного кабинета.

Что касается расходов самого онлайн-ретейлера на продвижение, то он активновкладывался в таргетированную интернет-рекламу. Инвестиции внесли свой вклад вувеличение оборота и количества активных покупателей, говорится в отчетности.Компания не раскрывает объем маркетинговых затрат, но общие расходы на продажии маркетинг выросли на 174% во втором квартале и достигли 5,7 млрд руб. Такаядинамика объясняется эффектом низкой базы «ковидного» года, когда наблюдалсябум e-commerce без дополнительных медиаинвестиций.