Производители POS-материалов в этом году столкнулись с ощутимым падениемпродаж, сообщает «Ъ». Снижение заказов у производителей составило около 80%по сравнению с 2020 годом, поясняет исполнительный директор ассоциации«Маркетинг в ритейле» Анна Лебедева. Один из ретейлеров заявил изданию, что емупришлось уменьшить закупки POSM, так как изменились планы по открытию новыхмагазинов из-за кризиса.

Ретейлеры продолжают заказывать POS-материалы для продвижения, но длясобственных марок. При этом основной объем заказов приходился на международныекомпании, включая Coca-Cola, PepsiCo и Unilever, указывает Анна Лебедева.

Объем рынка POS-материалов может сократиться на 40% к концу года,прогнозирует гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Это приводит ктому, что некоторые производители вынуждены сокращать производство или вовсезакрывать его. Один из крупных поставщиков POS-материалов — «Аква-арт» — ужераспродает оборудование и начал процедуру банкротства, утверждает «Ъ» соссылкой на источники.

Альтернативным решением может стать выпуск упаковки или мебели вместостендов, стоек и другой рекламной продукции, добавляет Анна Лебедева. Однако кначалу осени спрос на POS-материалы может вырасти, считает Михаил Бурмистров.Российские компании и оставшиеся в стране международные производителимогут начать продвигать новые торговые марки.